חברת "טאפרוור", המייצרת את קופסאות האחסון המפורסמות מפלסטיק וכלי מטבח נוספים ומוכרת אותם ישירות לצרכנים, עומדת בפני גורל לא ברור.

החברה הודתה בשביעי לחודש כי יש לה "ספקות גדולים לגבי יכולתה להמשיך בפעילותה", ומאז מחיר מניותיה בבורסת וול סטריט עד לתנודות גדולות.

מחיר המניה קרס ביום שני ב-50% לאחר אזהרת החברה, לפני שהתאושש קלות ועלה שוב ביום חמישי ביותר מ-25%.

החברה נוסדה ב-1946 על ידי ארל טאפר, שרצה לשווק את ההמצאה שלו על בסיס מיכלי פלסטיק בלתי שבירים, קלים, הניתנים לסגירה חוזרת.

המוצרים היו כל כך חדשניים "שלקוחות נדרשו להדגמות כדי להבין איך הם עובדים", אומרת החברה באתר האינטרנט שלה.

אלא שהמותג, שזכה להצלחה רבה במשך עשרות שנים, איבד מהזוהר ומכירותיו צנחו בחצי תוך עשר שנים, וירדו ל-1.3 מיליארד דולר בשנת 2022. החברה הפסידה 14 מיליון דולר בשנה שעברה.

ניל סונדרס, מומחה הפצה ב-Global Data, אמר כי מצד אחד, טאפרוור עומדת בפני ירידה במספר המוכרים שלה, שכן רוב המכירות מתקבלות על ידי יזמים בודדים שמרוויחים אחוז מהיקף המכירות שהם משיגים. , אך מספר האנשים המספקים הזמנות באופן קבוע ירד מכ-800 אלף בסוף 2012 ל-284 אלף בסוף 2022.

סונדרס ציין כי מוצרי "טאפרוור" כבר אינם פופולריים במיוחד, במיוחד בקרב צעירים. החברה כבר לא מציעה מוצרים חדשניים במיוחד, ובמיוחד "איבדה נתח שוק רב למותגים זולים יותר שניתן למצוא ישירות בחנויות".

על מנת לשמר מזון, חלק מהצרכנים משתמשים יותר ויותר במיכלים שהשיגו במהלך רכישת ארוחות מוכנות או באמצעות שירותי משלוחים.

החברה התנסתה באסטרטגיות חדשות, כולל שיתוף פעולה עם חנויות הרשת והרחבת המכירות המקוונות שלה.

אבל בתחילת מרץ הודה המנהל שלה, מיגל פרננדס, ש"2022 הייתה הרבה יותר מורכבת ממה שציפינו", בין אינפלציה גבוהה, המשך הגבלות הבריאות בסין, המלחמה באוקראינה המכבידה על סנטימנט הצרכנים, התחזקות הדולר ועלייה ריביות.

החברה מסרה ביום שישי האחרון כי מינתה יועצים פיננסיים שיסייעו לה "לשפר את מבנה ההון ואת רמת הנזילות לטווח קצר". החברה שוקלת להוסיף משקיעים חדשים או להקים שותפויות פיננסיות, וכן למכור חלק מהנדל"ן.