تركيا.. كيف غيّرت المقاطعة مسار العلامات التجارية الداعمة لإسرائيل؟

منذ اندلاع العدوان الإسرائيلي على غزة في أكتوبر/تشرين الأول 2023، تحولت المتاجر والمطاعم في تركيا إلى ساحة احتجاج صامتة، إذ أطلق المستهلكون واحدة من أوسع حملات المقاطعة الشعبية التي استهدفت علامات تجارية عالمية ينظر إليها على أنها داعمة للاحتلال.

اضطرت شركات عالمية كبرى إلى الاعتراف في تقاريرها السنوية بأن المقاطعة الشعبية في تركيا باتت عاملا ضاغطا على نتائجها، مشيرة إلى تراجع في المبيعات والأسهم تراوح بين 10 و15% منذ اندلاع الحرب على غزة.

كانت كوكاكولا أبرز الخاسرين في السوق التركية مع تصاعد حملة المقاطعة. فبحسب بيانات الشركة، تراجعت مبيعاتها في البلاد بنسبة 22% في الربع الأخير من عام 2023 مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق، في انعكاس مباشر للضغط الشعبي.